创意撰写是竞价推广过程中必做的一个流程，它决定着账户引流效果。通常情况下，一个合格的创意要符合以下三个标准：

　　(1) 点击的冲动

　　简单来说就是用内容让用户产生点击的欲望，让访客觉得点击它是可以获得某种好处的。

　　(2) 吸引的人群

　　一个做网络营销培训的吸引了一个想做网站的。你觉得会形成转化吗?在竞价中，无论操作哪一步的目的都是为了转化，吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

　　(3) 页面的承载

　　在撰写创意时忌讳的就是为了写创意而写创意，从不考虑页面的承载情况。文不对题的着陆页只会增加用户跳出率，即：手握巨资却是烧钱的命。

　　所以，在此要提出一个观点：撰写创意不单是为了点击，更是为了吸引那些真正想购买的人。本篇文章将全面阐述创意撰写方面的技巧，方便大家撰写创意时有迹可循。

　　1、 尽量使用精炼语句

　　现在是互联网时代，更是移动互联网时代，大家的时间都很碎片化，生活节奏很快，没那么多耐心去看。什么东西越简洁精炼，花费用户的时间少，单位时间吸收内容的效率就好，同时也便于用户读取的停顿。

　　2、标题、描述都插入一个通配符

　　通配符的作用除了替换账户关键词外，还有飘红的作用。标题和描述都插入通配符，这样能增加飘红密度。当然，不能太加多了，那样会显得刻意，会使创意不通顺。

　　3、文案尽量包含关键词核心部分

　　大家都知道，创意飘红除了有通配符飘红外，还有其它其它几种，比如：叠加飘红、同义飘红、地域飘红等，这里重点说的是叠加飘红。在通配符以外的创意文案中，无论是标题还是描述中，尽量多次提及关键词核心部分，会让飘红密度进一步扩大。

　　4、多采用具有行动色彩的动词

　　用户一般都是被动的，带有趋向性的动词(注册、报名、咨询)会使得用户想要做决定，当然，这种动词后面所带的东西也很重要，比如“注册免费领取资料”“报名入口”“咨询报名费用”等。

　　5、多使用带有号召性的副词

　　一般与第4点结合使用，强调动作的的紧迫性和必要性，使得用户迅速做出决定。

　　6、 善用标点符号

　　标点符号可以帮助我们确切地表达思想感情和理解语言。在创意中，添加适当的标点符号，在某种程度上可以弱化广告的成分，模拟用户的语言氛围，给人一种亲切感。现在很多创意基本上用“_”代替了符号的使用，主要是为了省事。但是，越是这种情况，越要独树一帜，做的更好